• 1975

1975

Petit fils de pub

Alors que l’armée française met en place l’ANTESITE comme puissant désaltérant dans ses rations de combat, le célèbre concentré prend place dans l’univers de la grande distribution. La gamme s’élargit alors en linéaire avec le parfum réglisse-cola. Presque octogénaire elle orchestre alors un plan de communication atypique. Elle s’affiche en effet comme partenaire d’évènements sportifs ou culturels majeurs, et surtout cohérents : le Paris-Dakar, le rallye du Maroc ou encore les plages de France avec bus aménagé aux couleurs du concentré. La petite bouteille s’envolera même dans les airs avec la Montgolfière de Radio Monte Carlo. Une stratégie innovante et surtout gagnante !